温州网讯 继去年底我市发布首期“五马”时尚消费指数后，昨日，2016温州“五马”时尚消费指数再次对外公布，以此为政府、企业、商家、消费者提供时尚参考信息。

据悉，今年4月，受鹿城区委宣传部、鹿城区商务局、鹿城区五马街道等单位委托，五马街道商会联合浙江工贸职业技术学院温州时尚研究院共同发起调查，历时4个月，形成了最终的2016温州“五马”时尚消费指数报告。报告首次对温州城区时尚敏感人群追逐和享受时尚的消费现象进行评价，主要从指数动态、消费结构、消费渠道、消费形式等几方面进行分析。其中，吃货主要聚集地、文化娱乐场所消费目的地、婚庆酒席的平均价格等都做了细致调查，引人关注。

五大指标均有上升市民不爱消费温州品牌

据了解，“五马”指数体系采用时尚消费环境、时尚消费意愿、时尚消费能力、时尚消费水平、时尚消费满意度这五个一级指标。每个一级指标，对应具体的二级指标(22个)、三级指标(100多个)，并形成针对性的数据采集内容。

本期“五马”时尚消费指数以服装、鞋、珠宝首饰类消费为重点调查对象。此次调查以鹿城区为主要数据采集地，其中有效样本数3404个，平均年龄37.54岁，被调查者人均年收入99649元。数据采集主要来源为现场问卷和网络问卷，同时参考政府部门、统计年鉴的数据，以及对企业商家和行业协会的访谈。

报告显示，今年的五项一级指标与去年相比都略有上升，其中时尚消费的“水平指数”最高，而时尚消费的“环境指数”最低。综合消费指数表明，温州人在时尚消费方面，时尚认知水平和素养日益提高，时尚消费趋于现实理性，消费形式趋于多元化，总购买能力依然强劲，国内品牌消费向好。但是不容忽视的是，温州本土品牌购买比例是在下降的，第一期温州本土品牌购买比例的指数值为116.21，第二期为108.36，环比降幅达6.76%。温州人不爱买本土品牌的问题，应该引起重视。

此外，时尚信息获取渠道中互联网络使用异军突起，其中微信的渠道增长尤为突出。消费者购买商品的主要渠道，网购的上升趋势非常迅猛，特别是海淘比例上升显著，温州人在购买商品时除了考虑价格之外，最注重的是舒适度、设计感和做工细节。女性仍然是温州商品消费的主力军。

新增四方面消费调查都来看看钱花哪里了

相比去年的首期指数，今年的指数调查时还首次增加了婚庆、餐饮、户外健身、文化娱乐这四方面的消费指数调查。

户外健身类的调查数据显示，登山、自驾和骑行是市民主要进行的三大户外运动项目，而在健身方面，跑步、器械训练类和游泳名列前三名。市民在户外+健身这两项消费上，人均年支出2960元，消费两极分化明显。说明健身消费水平总体较低，健身场馆数量和质量都难满足市场需求。

餐饮类的消费调查显示，吃货主要集中地在银泰商圈、南塘街、欧洲城和五马商圈。餐饮信息获取渠道主要来自朋友介绍、微信、微博，对于餐饮消费主要存在的问题中，市民对于上菜速度慢的“抱怨”，意外超过了“停车难”。此外，除食堂外，外卖和经济快餐是上班族午餐的主要方式，餐费10-30元为绝大多数人所接受。并且，多以手机APP(71%)预订外卖，如口碑、美团、百度等。

数据显示，温州人爱读书看报，虽然消费频率少、层次低，文化娱乐消费以电影、上网、电视、旅行为主，但文化娱乐消费的意愿强烈，人均书籍阅读量相对较低。对主城区文化娱乐消费市场和公共娱乐场所的满意度整体较高。文化娱乐消费受热播影视剧等社会潮流影响。

文化娱乐活动及消费习惯为平均日文娱活动以1-3小时，平均月支出200-500元，外出消费亲友结伴为主，周均外出消费2.1次，12%人不外出消费，消费内容以旅游、健身房锻炼、观看演出、艺术培训为主。

在婚庆消费方面，温州人的婚礼，从形式到内容正在发生根本性变化，表现为结婚日倾向有纪念意义的特殊日子，如520；婚礼预算大幅上升，个性化的婚礼和婚礼策划正成趋势；婚博会影响消费选择，影响力大；结婚物品趋于网购、海外购、亲自参与设计。另外，未婚者预期婚礼的总支出费用，比已婚者的实际支出高28%，其中平均酒席的预期价格为4630元。